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廣告片制作的規范及其市場現狀的介紹

新聞分類:
新聞活動
日期:
2019-05-24 04:24
發布者:
admin
瀏覽次數:
50

在現代生活中,廣告是無孔不入的。在看電視的時候,我們經常能夠看見各式的廣告。為了能夠吸引眼球,為了能夠更好地推銷自身的產品,企業們往往會制作大量的商業廣告。那么,一個什么樣的廣告才能為企業帶來利潤呢?下面我們就“廣告片制作的規范及其市場現狀的介紹”來詳細了解下。



【廣告片制作都有哪些行業內默認的原則】


法則1:創意服從營銷策略


“創意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”,幾乎高于一切。但我們要說:脫離了市場營銷的實際,憑空判定創意的優劣高下,是沒有意義的。


從創意一直到制作完成,到投放,都是營銷廣告的一個個環節,任務只有一個:完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是的,反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業”,沒有一點點“藝術”在里面,更沒有一點點價錢可以講。


所以,一個頭腦清晰的廣告人、制作人,不會簡單地說一個創意“好不好”,更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關注的,只是這個創意是否“稱職”。



什么叫“稱職”?就是創意是否完成了營銷策略所賦予的任務。


在整個廣告營銷體系中,核心是策略,包括創意、設計、媒介投放在內的一切實施工作,都是為了完成策略的要求。比如,策略要求在一個月內迅速打響知名度,那么,廣告片的創意就應該走“新奇”的路子,并反復強調品名。媒介投放就應該是短小的高頻次曝露,等等。


用了這么多篇幅談個法則,強調創意對策略的服從,是因為它重要,而在廣告界、制作界,也確實有偏離或者無視策略的現象存在。


拋開策略搞創意,好比穿著國際泳裝去北極。好是真好,美是真美,但很可能凍死。


法則2:讓受眾感到真實可信


不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛,在受眾看來,那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告,現在的老百姓是戴有色眼鏡的,核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦?兩方面下功夫:


一是傳輸的內容(訴求)要透著真實可信,不要吹噓空泛,不要說過頭話。表現的態度(場景、人物)要透著真誠實在,不要高高在上、假模假式。


二是在手法上大膽創新,拋開廣告片的一切框框,唯求讓受眾看到的時候,沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡,片子的傳播效果將有質的飛躍。


【廣告片制作要遵循的幾個要點都在這里了】


1、要緊緊鎖定產品及主題:  當想不出好點子的時候,直接把產品的品名和廣告片主題拿來表現不失為可行之道,因為它少還能吸引對該產品關心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創意人這么做來逃避用腦的借口。事實上,的創意應該能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。


 2、要先求對再去求妙  精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人的態度,影響人的行為。創意人就象高明的模特,她要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上,忘卻了服裝才是真正的主角。


如同好表現的創意人為維護創意的完整性犧牲訊息的清晰性,都是違背專業精神的不負責行為。比如不少的創意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果,堅持只擺兩行文案,品牌又放的小小的,結果藝術效果達到了,廣告片效果卻受到傷害。



 3、要簡單明了  消費者看廣告片是一種手段而不是一種目的,當作購買決策的參考。而且,多半情況下,消費者是被動地接受廣告片訊息的,越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。


刻意將創意做得很偉大、很有深度得創意人,也忙于建構復雜的邏輯,套用結構式的文字,拼湊摸棱兩可的畫面,大多過高估計了消費者對廣告片的理解和分析能力。


 4、要一針見血  當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事,廣告片創意人只有數百字或者30秒可以講故事。


因此,所謂氣氛的醞釀對廣告片而言就成了奢侈的東西,創意人要習慣抓重點的思考方式,而且只抓一個重點,抓住了便大做文章,至于引致此重點的過程可以略去,好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半,而不是以手慢慢地一層層地剝開它。


以上關于“廣告片制作都有哪些行業內默認的原則”和“廣告片制作要遵循的幾個要點都在這里了”的介紹,希望能讓您了解“廣告片制作的規范及其市場現狀的介紹”帶來幫助。

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