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廣告片制作的規范及其方式的簡要介紹

新聞分類:
新聞活動
日期:
2019-05-30 04:33
發布者:
admin
瀏覽次數:
68

在現代社會中,對于企業而言,廣告是一個必不可少的營銷方式。而在各式的廣告中,電視廣告片往往占很大的比重。對于企業而言,為了能夠推銷自身的產品,廣告片的制作需要圍繞著受眾的喜好來進行設計。下面我們就“廣告片制作的規范及其方式的簡要介紹”來詳細了解下。



【電力題材廣告片制作的要求】


電視廣告片制作的解說詞與電視畫面語言構成的視覺形象配合表達更深層次的思想感情,升華電視專題片的主題,增加強電視專題片的藝術感染力。電視專題片解說詞使電視敘事更加完整,敘事風濕更加精煉和集中。電視片解說詞創作與文學創作存在相同的規律、相同的要求,如立意獨特、層次分明、敘事準確、用詞生動等。



但是,電力題材電視專題片解說詞創作還有著特殊的規律和特殊的要求:


⒈處理好與畫面的關系,即解說詞不必重復畫面已經展示的東西,而著意說明畫面沒有或畫面不能說明的相關問題;


⒉處理好與時間的關系,即電視觀眾需要理解、回味畫面及解說詞提供“雙軌信息”的時間,因此要留有較為適當停頓和間隙,不能從頭說到尾;


⒊處理好與聽覺的關系,即把書面語言口語化,少用專業述語、方言和簡稱,盡可能把倒裝句子變成正常句子。


電力題材的電視廣告片的解說詞常見的幾種不容易引起人們共鳴的電視專題片解說詞有材料式的解說詞,“一頭一尾”式的解說詞,基本上都是行業性的術語,很枯燥無味的。在具備了一些行業知識,了解了電視專題片的解說詞的創作規律后,電視廣告片解說詞創作并沒有那么難,總得來說需要做好情境性、貼切性、暗示性、口語性、獨創性等“五性”。


一、情境性


情境是一種浸透了情緒的形象、或是一種深寓于形象之中的情感。那么情境性又是指的什么呢?它是指語言的造型能力和表現能力。紅杏枝頭春意鬧”中一個“鬧”字將春天的情意躍然紙上。


從這些這些比較形象的語言,不難看出,這些滋潤潤的情境時空、活生生的情感形象,足以說明解說詞(語言)的造型能力和表現能力,有著一倡百和的張力和不可或缺的作用。因此,我們在解說詞的創作過程中,應該著力鍛煉自己從各種“事件流程”中捕獲一些平日不太起眼、但又能深寓于形象之中的“情境”。


二、貼切性


解說詞的貼切性是指傳達信息、表現情感的真實性。在實際創作過程中,我所理解的這個“貼切性”,大致包含了“主觀真誠”、“客觀真實”、“情境真切”的意思。我們有理由說解說詞的貼切性的更大意義,表現在創作者對所表現事物的全面認識和深刻理解上,且每詞每句都要貼切。否則,靠“形容詞”去堆砌解說詞,只會讓人望而生厭。


三、暗示性


解說詞的暗示性是讓觀眾不暇思索地接受某種觀點、某種情調和某種體驗,即在言語交流時在字面上并不明顯存在的東西。這是一種感受,一種來自實踐的經驗積累。我在電視專題片創作的過程中,就比較重視這種“暗示性”的存在。它的存在,使解說詞在畫面語言的延續上又有了一定的情境牽引性,使觀眾感悟意味深長。


四、口語性


口語性是指直接參與、且用日常的、自然的、非正式的、非標準的及不太合乎規范的語言進行交流。也就說,我們的解說詞使用一些生活中的口語來敘述事件、或人物,反而會使觀眾覺得交流雙方更親近、更投緣,正面效應也更大。我有一種感覺,就是在解說詞的創作過程中,觀眾始終站在自己的跟前,想交流,想說話,想吐出心聲,筆下也就敘事如口出,很容易產生效應。


五、獨創性


“文章忌隨人后”。如果我們在創作解說詞的過程中,自己不多加思索,老是去套用那你根本就談不上什么創作了,因為吃掌研科技嚼過的檳榔沒味道,吃自己嚼過的檳榔也沒意思。要時刻提醒自己多創新,多寫出一些具有自己個性特征、且視覺感比較強的“詞匯”來。


當然,這并不容易,因為我曾經在創作以校表女工為題材的電視片時,就遇上了一個不小的“難題”:平淡無奇的校驗工作怎么寫呀?就在我無可奈何之際,突然萌生了一個想法:用文學形式反映校表女工。我想,校表室女工多年輕人,用文學形式創作比較新穎,既符合她們的個性特征,又能給觀眾留下生動、活潑的印象。


事實上,在電力題材電視專題片創作中,不管是電視專業人員還是普通觀眾,嫉諱公文式的解說詞。那些既生硬又無文采的解說詞,是以犧牲“先進經驗”為代價的,因為觀眾從來就對“八股文”不懷好感。


【廣告片制作如何深度挖掘客戶需求】


在21世紀高度發達市場經濟下,廣告已經成為大中型企業營銷的首要之選。而廣告片中電視廣告片更是首當其沖。收視率高,覆蓋人群廣,更成為許多大中型企業的。那么電視廣告片制作拍攝中需要注意什么問題呢?


電視廣告片制作拍攝要注意的問題很多,但是挖掘客戶的需求確是首要的。一個產品如果不知道客戶的需求是很可悲,即便宣傳力度在高,片子再精美,制作水平再高,不了解客戶所想也都是英雄無用武之地。



所以今天分享如何深度挖掘客戶需求。


一、電視廣告片制作拍攝前要做市場調查,了解市場需求,同時了解同類產品的沖擊后客戶需求是否產生轉變。


二、電視廣告片制作拍攝前要了解消費環境,從而制定所針對的消費人群。


三、電視廣告片制作拍攝前研究銷售人群的喜好,投其所好。


所以在電視廣告片拍攝制作中,無論前期溝通,還是拍攝,后期制作,要緊密契合。在電視廣告片完成之后,即應該全方位的發揮其作用了,將其作用化。


可以作為電視廣告片發布,根據需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布,在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上更是發揮著的推廣作用;可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶,讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度,從而為下一步合作打下良好的基礎;也可以作為企業檔案長期保存。


宣傳片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等,為繼任者和想了解企業歷史的人提供了一份不可多得的文獻資料;還有一些經常參加國際性展會的企業可以感受到,國外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效,將企業形象宣傳片在自己的展區內循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。從而限度的利用廣告片的宣傳作用達到化。


以上關于“電力題材廣告片制作的要求”和“廣告片制作如何深度挖掘客戶需求”的介紹,希望能讓您了解“廣告片制作的規范及其方式的簡要介紹”帶來幫助。

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