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廣告片拍攝的重點及廣告片拍攝的技巧

新聞分類:
新聞活動
日期:
2019-06-06 04:23
發布者:
admin
瀏覽次數:
57

廣告片拍攝不是一項簡單的工作,它需要拍攝人員做好各項準備工作,只有做足了準備,在拍攝的時候才不會出現手忙腳亂的情況。那么,廣告片拍攝有哪些要點?如何拍攝好廣告片?下面我們就“廣告片拍攝的重點及廣告片拍攝的技巧”來詳細了解下。



【廣告片拍攝的兩大要點】


在廣告片拍攝中,“基調”和“節奏”是導演非常注重的兩個因素,那么它們究竟是什么呢?我們來揭開它們的神秘面紗吧。



一、基調


廣告片的基調是指構成整條片子主要傾向的格調。基調原為音樂用語,指整部音樂作品從頭到尾反復出現的旋律和完整主題。因此,廣告片基調在導演構思時即在孕育,它集中表現了導演的創作意圖和藝術追求,有助于揭示整部廣告片的訴求點和產品的定位,形成廣告片的獨特風格與意蘊,深化廣告片的情感與哲理。


導演闡述根據廣告創意提供的產品的特質和定位,憑借自身的生活經驗、藝術感覺、藝術天賦、哲理思辨,以及對消費形態、消費心里的洞察力,捕捉和設計未來廣告片的基調,并運用符合基調的視聽語言,即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現出來。


導演闡述綜合畫面的產品、色調、影調、人物、環境、物件等元素;同時調動聲音造型中語言、音樂、音響等元素,使之和諧與配合、變化與統一,以體現導演主觀選擇和設計基調,從而在屏幕上達到審美和產品促銷的目的。


整部廣告片的基調的形成和確定廣告片的風格、樣式、節奏、氣氛有關。導演闡述在形成和確定整部片子基調后,各創作部門將以此為依據決定各自的創作基調,如表現基調、美術造型基調、攝影基調、影調、色調等。基調感是廣告導演靈性、悟性和天賦,以及高度技巧的標志。


二、節奏


節奏是廣告片的重要藝術元素之一。它表現的為連續而又有間歇的運動,也是音樂作為時間藝術的重要因素。由于影視作品是時間和空間的復合體,節奏再影視作品中既表現在時間的流程中,也表現在空間的運動形態上。


廣告片的節奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中,而導演闡述對廣告片節奏的確立起決定作用。它通過廣告情節的發展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接,語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現。


節奏不同于速度,有時節奏松而速度快,節奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯系,有時相輔相成,有時則相反相成。導演在復雜節奏和停頓等手法來構成廣告片的節奏。


廣告片節奏的處理依據來源于產品的獨特性、性、與眾不同的生活概念,必須按照廣告片的創意點與形式的需要做出主觀選擇,并要求導演對創意敘述、人物心理和產品特質做出準確的把握。從這個意義上講,廣告創意在一定程度上規定了未來廣告片的總節奏。


節奏在片中一般表現為平穩、對比、重復、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態。常用高低、快慢、松緊等術語稱謂。創作廣告片時既要在導演統一構思下確定全片的總體節奏,也要處理好每一個鏡頭內部的節奏。


廣告片的節奏不是超然存在的,而是根據內容產生,廣告片的節奏可以通過表演、攝影、美術、剪輯等等手段體現出來,調勻、流暢、凝滯、停頓、快慢等等都是廣告片節奏中的表現。一部廣告片,它所需要的節奏很多,總體而言,需要松弛有度,才能把握節奏,做到恰到好處。


【如何拍攝好廣告片】


在電視廣告整個拍攝制作過程中,創意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關系。創意是一個廣告片成功的墊腳石,是電視廣告具有新趣性和營銷性的必備因素,是整個電視廣告的靈魂和核心。


而后期剪輯則是實現創意的一種方法。它讓創意付諸實施,再好的創意同樣容易被一個糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質基礎,沒有拍攝,后期剪輯則是巧婦難為無米之炊。今天掌研科技為您詳細闡述三者之間密不可分的關系:



電視廣告的創意是廣告片的精華所在,是一部廣告片好壞的評論依據,是廣告片整體檔次的一個衡量標準。縱觀經典廣告片無不具有獨特創意。創意是一個好點子,這個好點子付諸于想法,是思想層次的東西,它需要一個載體來實現,為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。


電視廣告拍攝是廣告片極其重要的一大環節,它為整部電視廣告提供素材資料。是實現整個廣告片的素材庫,產品體現的物質基礎。別具新意的鏡頭為整部廣告片增光不少,而那些平庸的拍攝則是對創意的糟蹋和給后期出的大難題。


電視廣告后期制作,就好比做一件衣服,創意告訴你怎么做,有了個大體的輪廓,而拍攝則是提供各個部位的布料,后期剪輯制作則是穿針引線,結合創意,將拍攝的結合到一起,增減肥瘦,花邊處理,等等細節都是后期剪輯處理。廣告片做成什么樣,策劃創意的體現,以及細節方面的加工、包裝處理等都是后期來一一把握。


以上關于“廣告片拍攝的兩大要點”和“如何拍攝好廣告片”的介紹,希望能讓您了解“廣告片拍攝的重點及廣告片拍攝的技巧”帶來幫助。

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