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影視廣告片制作的落腳點及其投放效果分析

新聞分類:
新聞活動
日期:
2019-04-15 04:20
發布者:
admin
瀏覽次數:
84

大家都知道廣告需要創意,而創意的展示需要優秀的廣告后期制作來表達。那么大家知道影視廣告片的制作需要從哪些方面入手嗎?我們又該如何有效的投放電視制作廣告片呢?下面小編將會為您詳細介紹。以下關于“影視廣告片制作的落腳點及其投放效果分析”的介紹。



【影視廣告片的制作要從哪些方面著手】


1、對廣告有足夠的認識和了解創意人員應對影視后期制作有一定的了解,需要清楚影視后期可以制作出什么樣的效果,在頭腦中形成畫面感,才能準確的表達出創意內容。


詳細了解客戶廣告的目的和要求、分析產品特性和受眾,尋找出產品的優勢和差異化,結合產品的特性來進行創意,并要掌握客戶的費用預算,如果創意,而客戶的制作預算不能滿足該創意制作費用的實際需求,那么我們所做的創意將是白費力氣,終只能放棄。



2、充分運用畫面和敘事節奏充分運用畫面和敘事節奏,突出產品或企業的形象作為一則影視廣告.能否引起觀眾的注意,對于廣告至關重要,一條影視廣告首先要具備視覺和聽覺甚至心理上的沖擊力,因為影視廣告的受眾都是在被動狀態下接收廣告的,而影視廣告又是極為短暫的,如果不能抓住觀眾的注意力,影視廣告就起不到應有的效果。


如果再在記憶點上加上訴求點,不但能給觀眾留下深刻印象,還會清晰地達到訴求的目的。


3、靈活運用鏡頭語言,強調視覺沖擊力影視廣告的主角是商品或服務項目等,要始終將產品或者企業形象作為重點來進行突出,在進行廣告設計時,不可喧賓奪主,廣告的布景、模特、情節全是為了塑造產品而服務,不可忽略真正的主角。


在敘事過程中,也有各種各樣的方法,以表達廣告創意的主題思想為中心,或開門見山,直觀地闡述廣告目的,或者間接地、委婉地傳達主要信息。


4、畫面的動態語言影視廣告是動態、聲畫合一的綜合性藝術,它具有視聽結合的強大訴求力量,體現在時空結合、動靜結合和再現與表現結合的三種結合之中。是以富有生命力的、動感的畫面語言來影響消費者的。


影視廣告制作,是一種以電視為媒體的廣告,是電子廣告的一種形式。它運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。


【和大家一起探索如何有效的投放電視制作廣告片】


一、電視廣告片投放-媒體的選擇


因為投放的價格高昂,往往價格影響著媒體的選擇,良多企業都是以價格來制定媒體的投放。奕特營銷策劃有限公司告訴您媒體選擇準確與否往往決定著企業廣告投放的成敗。


過去企業對媒體的關注往往僅集中在媒體價格上,這是很不全面的。科學的做法是。企業對媒體的選擇應當由單純的價格判定轉向綜合的價值判定,價格判定是以價格為核心。


價值判定則是以企業認定的那種價值而不僅僅是價格為核心。例如央視收視率是一般媒體的幾十倍,價格比擬也比較高。假如但以總體價格來算顯然是分歧適的,那么到達每一個受眾的價格來算這樣顯然比較公道。另外央視等企業投放廣告對品牌的影響增幅是巨大的。


二、電視廣告片投放-非競爭導向型


在了解非競爭導向型廣告之前,我們要明確此類型適合的企業。非競爭導向型廣告投放是針對于一些壟斷性企業或者著名成熟品牌企業而言的。對于在常規市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業之中的企業而言,因為市場競爭程度比較低,因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠,是否經濟、公道。


一般是根據品牌達到營銷目標所需的著名度,推算出所需的總收視率。把值算出來就可以了,這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據經驗,全國性品牌起碼著名度應在50%,也就是到達率要在50%以上。



假如低于這個水平,有效暴露頻次就會不夠,效果也不會太好。所以對于此類企業廣告量一定要足,漫山遍野的廣告效果適合此類企業。


三、電視廣告片投放-競爭導向型


從競爭兩個字里面顧名思義可以理解,競爭是和同行業以及市場行業相關的。當行業進入成熟期品牌競爭非常激烈假如營銷中的分銷、價格、產品都沒有特別的上風的話,企業營銷目標的實現就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。


在這種前提下,廣告投放不僅要看廣告量夠不夠,更主要的還在于廣告的力度、機會的掌握、和競爭對手的較量等方面。這時。總收視率主要是依賴競爭對手情況來定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱,否則就很難保持的位置。


但在這種競爭中企業應當持理性的立場,避免惡性競爭。從而給消費者一個恬靜的廣告環境,否則會大耗用度卻也名利無收。


以上關于“影視廣告片的制作要從哪些方面著手”和“和大家一起探索如何有效的投放電視制作廣告片”的介紹,希望能讓您了解“影視廣告片制作的落腳點及其投放效果分析”帶來幫助。

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