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廣告片制作的詳細步驟以及樣品展示

新聞分類:
新聞活動
日期:
2019-05-23 16:07
發布者:
admin
瀏覽次數:
97

廣告片制作相對企業來說是非常重要的,因為好酒還怕巷子深呢!企業空有好的產品但是卻賣不出現,那相當還是什么都沒有,所以企業在有好的產品之后,也還是需要制作出好的廣告片來推廣的,而優良的廣告片制作工藝是對高質量廣告片的一種保障。下面我們就“廣告片制作的詳細步驟以及樣品展示”來詳細了解下。



【廣告片制作中的基本步驟】


廣告應該說什么?怎么說?這兩點,一直是廣告人思考的問題,也是廣告創作核心內容。那么,在廣告滿天飛、資訊泛濫的今天,廣告到底應該說什么、怎么說,才能引起人們的注意?更重要的是,才能真正實現產品的銷售?



筆者認為,“說什么”遠遠比“怎么說”更為重要。廣告創作,首先應該是“說什么”,這是核心的部分,然后才是怎么說。有銷售力的廣告,無不是在“說什么”上打動了消費者,從而吸引了消費者購買產品。


那么,你的廣告“說什么”才能具有銷售力?筆者根據多年來的經驗,談一談自己的體會。


一、廣告“說什么”才能具有銷售力?


在廣告界,流行著幾種關于“說什么”的廣告創作理論。有以奧美為代表的“品牌形象論(BI)”,以精信為代表的“品牌個性論(BC)”,還有以達彼思為代表的“獨特銷售主張論(USP)”,還有以屈特屈為代表的“定位論”。此外,還有“共鳴論(Resonance)”、“RIO論”、“企業形象論(CI)”等等。


在這些理論中,哪一個理論更適合廣告創作?怎樣創作的廣告更具銷售力?


我們先來看一個看個例子:


紅色罐裝王老吉曾經有這樣一條電視廣告片:一個可愛的小男孩想拿到冰箱里的王老吉,在求取父母無望后,用屁股不斷地蹭冰箱門。冰箱門終于被打開了,卻身高不夠拿不到。,可愛的小男孩想到一個很好的辦法,移來一張小凳子,終于取到了!,廣告片中推出“健康家庭,永遠相伴”這句廣告語。


這個廣告充滿趣味,讓人想到家庭的樂趣、小孩的可愛。相信看過的人也記憶猶新。


此外,王老吉還推出過一條類似的廣告片,也是充滿家庭樂趣的。它講述一個小孩不小心將王老吉罐裝飲料當作足球來踢,卻不小心踢進冰箱底下找不著,自己想辦法找到、從而轉悲為喜的小故事。


無疑,這兩條廣告片在表現方式上來說,應該是非常不錯的。但是,它的銷售力如何呢?非常有限!


筆者認為,這樣的打親情牌的廣告并不能夠體現的獨特價值,更不能體現產品的獨特賣點。事實上,在這一類型的廣告推出的多年時間內,紅色罐裝王老吉市場銷售不太理想。


后來,王老吉請了的另一家廣告公司對王老吉進行了重新的定位。廣告公司在分析了產品特點后,進行了清晰的定位——王老吉是“預防上火的飲料”,并在這一定位上推出“怕上火,喝王老吉”的廣告語。簡潔的廣告語,賣點突出、容易記憶,非常有銷售力!


【廣告片制作的樣品展示】


目前,電視廣告片制作的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時,不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況,而且還要與時段的選擇產生對應。



⒈ 一般情況下,5秒時段的電視廣告片制作,其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象,強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此,一般采用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過,卻具有某種沖擊力的畫面,與簡潔凝練的廣告語相結合,來表現企業形象或品牌個性。如"乘雄風,破世紀風浪"、"鶴舞白沙,我心飛翔 "、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利來,男人的世界"、"一品梅,芳香滿人間"、"好空調,格力造"等。


⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片制作,其廣告目的是要在短時間內,對廣告信息作單一的、富于特色的傳播,突出企業形象或品牌個性,或獨具的"賣點"。因此,適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體,以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告,趙本山作的"瀉痢停"廣告等,都曾由30 秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。


⒊ 30秒時段的電視廣告片制作,可以從多角度表現產品的功能、利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。


⒋ 60秒時段的電視廣告片制作,可以表現更豐富的廣告內容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現形式。


以上關于“廣告片制作中的基本步驟”和“廣告片制作的樣品展示”的介紹,希望能讓您了解“廣告片制作的詳細步驟以及樣品展示”帶來幫助。

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